“网红”周少雄在某直播平台讲述七匹狼的创业史

2019-10-22 17:15:28 南通新闻网

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  作为七匹狼董事长,“网红”周少雄近年来如同娱乐明星一样,频繁的活跃在各种社交场所。

9月19日晚间,“网红”周少雄出现在某直播平台的现场,在助手的协助下讲述七匹狼的创业史,以及他对于传统服装企业如何向互联网转型的真知灼见,而聆听周少雄发言的,则是来自移动端的124万粉丝。

对此,业内人士在接受记者采访时坦言:“随着大数据和云计算技术的不断发展,线上平台端能够有效沉淀出大量有效的消费者信息,而就周少雄被百万粉丝“围观”来看,哪怕现场产生1%的转化率,对于七匹狼而言也是一笔很可观的经济效益。

在专家看来,从“网红”跨越至“网红经济”需要具备两个前提:一是高质量的社交资产,二是恰当的商业模式。高质量的社交资产是指粉丝群体可持续、活跃、转化率高,恰当的商业模式是指精准分析粉丝群体属性后匹配适销对路的产品,结合自身资源和能力所选择变现途径。郑州治癫痫病的价格多少这两者恰恰为周少雄所具备。

业内观察人士孙妤此间表示,网红经济是粉丝经济武汉看癫痫正规医院的一种表现形态。两者的实现路径都是先凭借核心人物的个人魅力圈粉,后结合商业途径变现。

孙妤分析,网红经济与传统粉丝经济的不同主要体现在三个方面:一是核心主体不同,网红是互联网时代催生出的草根明星,与演艺明星相比,打造成本较低;二是与粉丝的关系不同,网红与粉丝的关系更加平等,粘性更低,需要更多的时间与精力维护;三是变现方式不同,明星的粉丝通过情感消费变现,更易冲动,而网红的粉丝则通过物质消费变现,更加理性,看重网红的专业性与商品的实用性。

“目前,网红行业以人为中心已实现电商较好变现,短视频行业快速发展,内容型网红正在崛起:传统媒体衰落、大众消费升级与互联网转变为场景入口,是网红行业崛起的背景。我国网红行业以电商为导向,卖货是刚需,依靠粉丝变现,而美国网红行业从内容出发,创意是王道,主要依靠广告变现。参考美国经验,国内短视频行业正快速发展,内容型网红正在崛郑州哪里看癫痫病医院好起。”申万宏源分析师王立平就此认为。

艾媒咨询集团研究人士则表示,直播更像是一个工具,内容才是根本。移动直播时代,网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝,两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。从网络写手到“出位”网红,内容始终是走红的资本。

“进入全民创作的时代,平台的核心竞争力更将回归到内容本身,颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品,低俗文化不可能成为市场主流,优质的内容将开启吸金狂潮。”上述研究人士如此评价。

业内人士在接受记者采访时也指出,目前,国内网络直播平台类型以泛娱乐为主,旨在打造主播IP的粉丝经济。主播和观众可以进行实时的交流,泛娱乐类的直播平台也如雨后春笋般出现。

而七匹狼目前现金充沛,手握数十亿现金,未来更不排除通过投资、并购的方式进入新领域。

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