入印初战告捷,Spotify会否“因小失大”?

2019-09-27 18:31:30 南通新闻网

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入印初战告捷,Sp许昌专治癫痫病中心otify会否“因小失大”?

要增量还是要存量?博弈正在进行。

音乐财经

图片来源:视觉中国

作者:KeithZ

编辑:宋子轩

在今年1月初与与印度本地最大的武汉哪里的医院专治癫痫病?唱片公司T-Series签订了全球内容合作协议,拿到有竞争力的印度音乐内容版权后,全球流媒体头号玩家之一的Spotify马不停蹄地于上周三(当地时间)正式在印度推出了流媒体服务。

近日,其官方喜气洋洋地公布了在印度推出服务五天后的市场表现。数据显示,自上线以来,Spotify已在印度新增了超过100万免费和付费活跃用户。

根据德勤和印度当地贸易机构IMI的报告数据,目前印度预估有大约1.5亿音频数字用户,占到了印度13.4亿总人口的11.2%左右。而这次Spotify不到一周时间内的新增用户数则占到了当地总人口的约0.07%。

虽然其公司方面并没有具体给出这100多万用户的付费用户比例,且原本印度市场中这1.5亿用户的付费比率也不高,前文提到的报告中预估其中荆门治癫痫哪好只有1%是直接付费用户,有14%来自电信捆绑交易,而85%属于不支付任何费用的免费订阅。但光从0.07%的比率来看,Spotify可以算是初战告捷。

这不仅意味着JioSaavn、Gaana和Apple Music等本土或已入局印度的海外对手将受到Spotify的巨大竞争威胁,对于一直紧盯着Spotify一级和二级市场表现的投资者们来说,其在印度取得的成绩也是个不错的消息。

毕竟在2018年底,有外媒基于Spotify投资者数据进行测算,Spotify在北美、拉丁美洲和欧洲之外的“世界其他地区”仅有2480万月活跃用户,100万新用户则为其带来了约4%的增量。

祸兮福所倚,福兮祸所伏。虽然入印获得了良好开局,但Spotify当下的发展也存在明显的掣肘。此前,音乐财经就曾总结,Spotify急需解决与唱片公司裂隙加深的问题,2019年也将是Spotify需要就全球授权协议与三大唱片公司重新进行谈判的艰难的一年。

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醉翁之意不在酒?

Spotify与唱片公司的交恶已不能被称作“隐患”。很明显能看出,过去几年,唱片公司对Spotify家庭账户促销计划和新兴市场低定价策略积怨已深,Spotify去年绕过唱片公司与艺人直接签订授权协议的“越界”举动也让这种矛盾进一步加剧,双方都试图拿到更多在流媒体业务和内容领域的话语权。

今年2月初,华纳音乐就打了交锋的头阵。其CEO Steve Cooper在自家财报会议上指责Spotify代表的流媒体运营方式没有为艺人创造价值也无益于艺人职业发展,以及其平台上歌曲来路不明的问题。

这种攻势也随着Spotify入印进一步加剧。2月底,华纳音乐方面表示对Spotify在印度提供流媒体服务中的付费计划不满,因此其旗下版权代理公司Warner/Chappell将拒绝授权Spotify在该地区提供相关音乐内容服务。

Spotify反应迅速,其试图规避通过Warner / Chappell获得音乐内容直接授权的必要性,希望通过申请印度地区针对电视和广播公司的法定授权予以解决。

注意到这一点的华纳音乐则选择通过申请紧急禁令来起诉Spotify,以寻求阻止其申请印度当地的法定授权许可。对此正好卡在进入印度市场前夕的诉讼,Spotify官方“凶狠”地在社交媒体上指责华纳音乐对版权授权存在“滥用行为”。

图片来源:视觉中国入印初战告捷,Spotify会否“因小失大”?

有人或许会指责Spotify显得太过小题大做,但其实华纳音乐这招正试图扼住Spotify全球化的“咽喉”。有从业者分析称,华纳音乐扣留其旗下版权代理公司Warner/Chappell对Spotify的授权而非其录制音乐库的授权,对Spotify在印度的顺利发展造成的损害会更大。

一方面,Spotify需要三大之一的华纳音乐为其提供全球热门音乐内容的版权授权,而Warner/Chappell拥有旗下词曲作者创作的上百万内容版权,因此即使Chappell旗下创作者声称拥有环球或索尼所有唱片的1%版权,但如果没有来自Warner/Chappell的授权,Spotify无法通过其他手段对其进行合法托管。这代表着Spotify需要获得Warner/Chappell授权才能在印度顺利提供完整且有效的流媒体内容服务。

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